隨著行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)數(shù)量的增加、市場需求變大等因素的影響，最近這幾年，大大小小的東莞泡棉直切機廠家如雨后春筍般出現(xiàn)在東莞直切機市場上，企業(yè)間的競爭形勢也愈發(fā)嚴峻。部分企業(yè)受資金短缺等因素的制約，在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)投入上無法到達理想效果。另外，受到利益的驅(qū)使，致使市場上模仿、抄襲的行為泛濫，同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)下阻礙東莞直切機行業(yè)發(fā)展的主要因素之一。

      面對琳瑯滿目的衛(wèi)浴產(chǎn)品，各種宣傳廣告和產(chǎn)品款式以及功能的介紹，導(dǎo)致很多消費者出現(xiàn)了“選擇障礙癥”。這種癥狀在同質(zhì)化現(xiàn)象異常普遍的東莞直切機市場上非常常見，同款設(shè)計的東莞直切機產(chǎn)品，卻有不同的生產(chǎn)廠家和不同的品牌名稱，消費者在根據(jù)東莞直切機產(chǎn)品的使用價值進行挑選產(chǎn)品時，卻發(fā)現(xiàn)市場上能讓自己滿意的產(chǎn)品，不少品牌都有生產(chǎn)。在這種情況下，消費者由于對品牌市場地位和產(chǎn)品定位不了解，想要從幾個品牌中挑選出一款產(chǎn)品進行購買，就表現(xiàn)出一種迷惑和困難，這種現(xiàn)象就成為“選擇障礙癥”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有72.3%的受訪者表示，在購買東莞直切機產(chǎn)品時，會有選擇困難的心理。而消費者“選擇障礙癥”的出現(xiàn)也該敲醒泡棉直切機廠家在品牌建設(shè)的警鐘。
      品牌是企業(yè)的個性化符號，無論對企業(yè)還是消費者來說，都是異常重要的。品牌文化通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，進而建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認可，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠度。消費者”選擇障礙癥“的存在恰恰說明了東莞泡棉直切機廠家在品牌上沒有形成差異化的行業(yè)現(xiàn)狀，而品牌文化作為彰顯企業(yè)品味和產(chǎn)品市場定位的決定性因素，顯然并未受到泡棉直切機廠家的廣泛關(guān)注。在東莞直切機市場同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的當(dāng)下，品牌文化的建設(shè)成為了東莞泡棉直切機廠家打造差異化品牌，在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。
      泡棉直切機廠家在品牌文化建設(shè)上，必須要找到“文化”支撐點。中國是具有五千年歷史文化積淀的國家，文化領(lǐng)域一直是世界上其他國家和地區(qū)無可比擬的巨大財富，這對東莞泡棉直切機廠家的品牌文化建設(shè)來說，是非常有利的因素。民族文化是企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)立品牌的根本，在品牌文化建設(shè)上，就要恰當(dāng)?shù)貙⑽幕滋N注入到企業(yè)品牌當(dāng)中，利用五千年的歷史文化帶動企業(yè)品牌在消費者心中的地位，用歷史文化培育消費人群。品牌文化支撐點的找尋并不是簡單的生搬硬套，企業(yè)在進行品牌文化建設(shè)時，必須根據(jù)實際情況，將歷史文化和品牌定位以“潤物無聲”的效果融合起來，這樣泡棉直切機廠家的文化建設(shè)才能從根本上達到理想發(fā)展目標(biāo)。

      在企業(yè)品牌定位逐漸決定消費者購買欲的市場環(huán)境中，品牌文化也將日益成為決定泡棉直切機廠家競爭力強弱的重要因素。在品牌影響力逐漸受到泡棉直切機廠家青睞的當(dāng)下，品牌文化建設(shè)作為一個新的著力點和方向，理應(yīng)成為企業(yè)品牌建設(shè)中的核心內(nèi)容。